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    欢乐谷娱乐会员中心最高占成:“可达鸭”恶搞已魔幻,网友需要的到底是什么?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:肖瘦人

    澳门沙龙开户 www.1155548.com 肯德基推出的宝可梦套餐全网蹿红,套餐中的联名潮玩可达鸭在全国范围内“一鸭难求”,这位宝可梦圈的万年老二,一举站上C位,连续登顶多个热榜。

    “可达鸭”恶搞已魔幻,网友需要的到底是什么?

    成为流量密码的可达鸭,一改往日的又憨又弱的表现,在全网精准营业。一会儿配合反诈宣传,一会儿加油站卖汽油,还要提醒大家做核酸。

    更夸张的是,在二手平台,可达鸭价格最高涨到了3000元。这其中混杂着压货的黄牛,和挂羊头卖狗肉的骗子。

    从全网魔幻恶搞,到买卖乱象,许多人都产生了可达鸭同款表情,心中充满疑惑,为什么火的是可达鸭?高呼想要的网友,需要的到底是什么?

    01 抓住流量密码的肯德基

    肯德基跟潮玩的组合并不是第一次爆火。去年肯德基和泡泡玛特的联名手办也引发大量抢购,有消费者斥资万元购买超100份套餐,还衍生出了“代吃”服务??系禄脖恢冈鹩盏脊认?。

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    这次肯德基显然吸取了教训,取消了盲盒的玩法,把套餐价格设置到更低。另一方面,泡泡玛特只是年轻群体当中的流量密码,而可达鸭的受众更加广泛。无论是80后、90后还是00后,参与其中的成本和心理压力被降到最低。

    02 可达鸭:实体的表情包和网友的参与感

    潮玩的流行与潮玩本身的属性高度相关??纱镅急旧砭陀写笈鬯?,而它既呆又懵又贱的表情,与网络时代人们的社交心态高度共振??梢哉庋?,肯德基的可达鸭潮玩就是一个实体表情包,而类似的小表情,本身就已经存在于每个人的微信当中。

    “可达鸭”恶搞已魔幻,网友需要的到底是什么?

    
当大家在购买套餐时,可达鸭凭着这种个性击败了皮卡丘等其它IP。而拿到可达鸭后,网友的魔幻恶搞,则让可达鸭成为了一种现象。

    易观分析前不久发布的《2021年中国收藏玩具行业市场洞察分析》报告,收藏玩具玩家关注具有潮流感的产品和“怀旧消费”,产品溢价力来自设计感和互动性。

    也就是说,可以DIY、二次创作或深度加工的玩具更易获得玩家青睐,消费者愿意与收藏玩具进行深度互动。

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    这些特点,被可达鸭一手包办??纱镅际帜弥狡ざ硖?,纸片上写着网友DIY的内容,这使得网友购买可达鸭套餐的行为,不再仅仅是一种金钱消费。网友们在其中获得了参与感,掌握了社交货币,充分表达了自己。

    03 可达鸭一鸭难求背后,黄牛党加上buff

    当然,可达鸭乘风破浪的路上,少不了一个特殊群体加的buff——这几年随着潮鞋潮玩行业悄悄成长的黄牛党。

    可达鸭之所以一鸭难求,除了备货不足之外,也出现了炒鞋圈特有的囤货群体。电商平台上,二手可达鸭不在少数,但不少卖家没有现货,而是根据订单扫货备货。由于可能会扫空,这些卖家的价格往往不会贵得离谱。也有卖家手上有现货,大部分货源来自抬价收购,这也是可达鸭出现小几千元的原因。

    这样类似的操作,在潮鞋、潮玩圈内早已屡见不鲜。潮玩的附加价值有时候是被稀缺感所塑造的,相信随着可达鸭陆续补货,当不再稀缺的时候,它的热度也会随之下降。

    根据上面提到的易观的报告,中国收藏玩具核心消费群体将突破1亿人,中度以上收藏玩具用户人均年消费额为2200元。

    年轻群体用一个又一个爆火的手办刷出了自己的存在感,也宣告着新的消费力量的到来。

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