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    女网友叫我玩北京pk10:微信视频号摆烂,背后都是焦虑

      [  中关村在线 原创  ]   作者:肖瘦人

    澳门沙龙开户 www.1155548.com 月活用户12.9亿,遭到马斯克疯狂表扬的微信,最近做了一件不怎么体面的事情。

    在微信聊天界面分享一首歌曲之后,当我们点击歌曲,就会被迫进入视频号界面。微信会从庞大视频号内容当中,为歌曲匹配一支视频。

    这属于是,我不刷视频号,微信帮我刷;我本来想听歌,微信说,“没有人比我更懂用户”,你其实想看MV。

    微信视频号摆烂,背后都是焦虑

    不过,咱们仔细看看,微信为歌曲匹配的视频内容,不能说毫无关系,只能说根本没有关系!

    克制的微信终于开始摆烂了。

    腾讯在年报里提到,2021年视频号日活超5亿,2022年有望达到6亿。现在,咱不禁要怀疑这5亿日活的含水量,看着这6亿目标也直挠头,不知道微信后面还有什么招。

    日活最高的短视频平台抖音在2016年9月上线,2020年9月官宣日活达到6亿,这个过程用了4年。到了2021年春节,抖音用主站5.8亿的日活,加上火山版和极速版,凑够了7亿??墒谴航诠?,又回到了5亿水平。

    这也能看出来,短视频用户从5亿到6亿是一个槛,显然留给视频号的发挥空间不多。

    我国短视频用户规模在9.34亿,几乎是快手和抖音的日活之和。视频号在2020年年末日活是2.8亿,用了一年的时间,走完了抖音快手五年的道路。接下来想跟快抖抢地盘,必须要找到自己的用户。

    微信视频号摆烂,背后都是焦虑

    这部分用户还真被视频号找到了。2021年12月17日,视频号直播西城男孩全球首场线上演唱会,观看量超过了2000万人。

    西城男孩帮视频号点亮了技能树,微信发现,80后和90初才是自己的真爱粉。于是,五月天、崔健、周杰伦、罗大佑,在视频号依次上线。

    不过,怀旧的话题总是越聊越窄,视频号的怀旧牌打来打去,貌似并没有带来新增日活。能够在晚上花一个多小时蹲在微信看演唱会的人,本身就是视频号的用户。

    这属于是,赚吆喝,不赚买卖。

    后面的事情大家也都知道,微信和网易云音乐摩擦出了新火花,网易云音乐的歌曲可以设置成微信状态,双方互相拆掉城墙。作为交换,网易云音乐在微信当中的歌曲,可以被匹配视频号内容。

    这显然是牺牲用户体验的事情,但按照微信的哲学,用户不用的功能可以不点开,也可以隐藏。因此,不想看视频号可以不点开歌曲,如此在微信眼里,用户体验牺牲了等于没牺牲。

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